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一個月前，“雙11”結束，阿裡公佈瞭一組天貓數據，杭州位列全國剁手城市榜第三，其中餘杭區在各區域脫穎而出，緊隨其後的是江幹區和西湖區。
這個數據隻代表瞭“雙11”一天24小時的“戰績”。2017年這一年，杭州人的消費又有哪些明顯特點？上周，都市快報聯合杭州大城區內7傢銀泰百貨，通過會員消費記錄和門店銷售狀況，整理瞭一份今年1月-11月杭州人線下購物消費大數據。
下城區人一年買的口紅
可以從武林廣場排到吳山腳下
從大數據來看，整個杭州這一年（前11個月）裡，購買力最強的區域在下城區，果然不愧是杭州黃金商圈所在地。其次是上城區，年度剁手力區域排名第二。
在消費特點上，我們分別總結瞭各個區域最愛買的單品，看看你所在的那個區，是不是和你的消費習慣符合。
購買力第一的下城區人民都把錢花哪兒瞭？數據顯示，口紅！平均每天有100多支口紅在下城區或經由住在下城區的消費者買走，一年將近40000支，如果按一支口紅10厘米長，那麼下城區人民一年購買的口紅全部連起來，能從武林廣場一直排到吳山腳下。
上城區購買力第二，最喜歡買的商品是裙子，看來上城區平時愛去商場剁手的，愛美的姑娘比較多。
拱墅區的杭州人，買得最多的是嬰兒用品，這和拱墅區居民的特色相對符合，傢裡有寶寶的年輕傢庭居多，而且，近兩年也掀起瞭一波嬰兒潮。
濱江區消費最強的商品是運動鞋，這很容易讓人聯想到濱江區的最美跑道，以及每每進入夜色，便出現在江邊的跑步者。也有業內人士分析，濱江區多程序員，運動鞋是程序員日常穿著“標配”。
就商品屬性而言油煙分離機，這一年商場（銀泰百貨）消費的“土豪”稱號，應該屬於蕭山區——蕭山人民最愛買的是黃金，這可能和當地居民的理財偏好和生活習俗有關，逢年過節或是結婚喬遷，以及有理財需求時，黃金是消費首選。
其他區域的消費特點也很有意思。西湖區最愛買靴子，江幹區的人最愛買褲子，餘杭區的人最愛買上衣，富陽區的人最愛買精華（化妝品）。
80後喜歡買化妝品
90後更偏愛衣服
銀泰百貨在杭州一共有7傢門店，幾乎涵蓋瞭整個杭州大城區范圍。通過銀泰會員既有記錄及消費數據，從年齡段劃分來看，也各有各的明顯特征。
消費主力顯然還是以80後為主，單次商場消費金額在千元以上。最愛買的是化妝品裡的精華，這也和年齡相符，很多80後自我調侃是“油膩膩”的中年人，註重保養成瞭買買買的主要原因。至於品牌，80後沒有特別偏好，歐美日韓“雨露均沾”。
85後也是消費主力，買起化妝品來毫不手軟，都是乳液精華一起上，以歐美系的美妝產品居多。
90後“初出茅廬”，大多數剛踏上工作崗位不久。他（她）們更喜歡買衣服，偏愛日韓系和運動風，去一次銀泰百貨，基本上買走1-3件衣服。
95後在商場買得最多的也是衣服，不過95後更愛追潮流，喜歡時下流行的街頭嘻哈風和運動服飾。
10個杭州人有3個經常去銀泰
其中8成是女人 超過一半是單身
今年天貓雙11數據裡有一個亮點：男人敗起傢來不輸女人，男性消費者營業用抽油煙機占比達到43%。相比男人隻求結果不求過程的消費習慣，女人更喜歡線下體驗消費，邊逛邊買。根據銀泰百貨7傢門店的數據顯示，每10個杭州人裡有3個經常逛銀泰，而每10個正在逛銀泰的杭州人裡，8個是女人，大多數是職場精英，有房有車，一半以上是單身，還有不少是媽媽或準媽媽。所以，商場銷售Top前三的商品也多和女人有關：女裝、化妝品，以及運動休閑裝。
銀泰百貨門店選址多在黃金商圈或是區域大型住宅樓盤周邊，想逛街買東西，大多數杭州人都能就近找到門店。大數據顯示，最近的客人距離銀泰百貨門店直線距離隻有10米，最遠的VIP則來自烏魯木齊。同時，在新零售的推動下，線上（喵街）購物也越來越方便。上喵街下單最快送達時間是30分2秒，而喵街提供的電子發票則為環保事業出瞭份力，節省瞭25000米的紙張。
積分多的會員有10萬分 等於有2000元明天免費花
如果你是銀泰百貨的會員，在銀泰買東西，都會有相應積分贈送。據相關大數據統計，目前杭州單會員積分累計有將近10萬分，以日常100積分可兌換1元廚房油煙處理錢，等於積分價值1000元。
不過，據銀泰百貨相關工作人員說，懂“套路”的消費者，一般不會輕易使用積分，“平時也就換換停車券”，大數據最有發言權——去年雙12，就是積分兌換的絕對高峰。
今年的雙12（就是明天，12月12日），銀泰百貨也推出瞭所有門店歷史積分翻倍直接當錢花的活動。還是以10萬積分為例，明天拿著這積分在銀泰百貨大杭州區任意一傢門店消費，都可以直接抵用2000元，服飾和化妝品品牌基本都參與兌換。
此外，除瞭積分兌換，今年雙12會員還有一個特別權益——享受雙11當天折扣，同時INTIME365會員還可享折上9折。
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